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                                        心若改變,則態度改變;態度改變,則習慣改變;習慣改變,則人生改變

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                                        廣告心理學

                                        2022-2-6 09:11| 發布者: admin| 查看: 760| 評論: 0



                                        1、廣告心理學:廣告心理學-廣告注意力

                                        這一舉動應該是能夠抓住部分目標消費者的注意力的,

                                        雞蛋的消費者雖然很多,但是對于蛋殼上的廣告,其接觸人群還是比較少的,一般只有購買雞蛋的家庭主婦,對于其他吃雞蛋的人,一般是不會故意去注意蛋殼的;雖然有的食品加工廠會大量采購雞蛋,但是食品加工廠不是雞蛋拉面的目標消費者

                                        然而家庭主婦也是雞湯拉面的目標消費者

                                        總而言之就是,能抓住部分消費者的注意力,抓住的主要是與雞蛋接觸率較高的家庭主婦的人的注意力

                                        2、廣告心理學:看廣告心理學的作用?

                                        2、廣告心理學:看廣告心理學的作用?

                                        心理學的書,自己看多點好了.

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                                        3、廣告心理學:廣告心理學

                                        3、廣告心理學:廣告心理學

                                        就一套啊,什么幾套啊?要就給你發過去

                                        4、廣告心理學:如何從廣告心理學方面來分析一則廣告

                                        4、廣告心理學:如何從廣告心理學方面來分析一則廣告

                                        成功的廣告宣傳必然是對有關心理學原理的自覺的或不自覺的應用,作為廣告從業人員,了解廣告宣傳中的心理學規律,可以幫助我們學習和分析前人的經驗,在廣告設計中有效地把握一切我們可以控制的因素,使廣告效果更接近我們的期望;作為一般的廣告受眾,可以避免盲目被動的接受或簡單的回避廣告,而成為清醒的廣告欣賞者和評判者。

                                        廣告創意即廣告構思,也就是針對廣告主題設計最適當的表現方法的過程。每一廣告都有明確的目標,如,使消費者注意新的品牌,記住已有的品牌,說服消費者改變對某一品牌的態度等。廣告創意首先必須符合各類目標所必須遵循的心理法則或規律,如注意、記憶、說服的規律等。

                                        5、廣告心理學:廣告心理學是什么?

                                        一、廣告心理研究廣告信息傳播過程中消費者的心理現象與購買行為之間的關系,將心理學的方法和知識運用于廣告。國外學者認為,廣告心理就是運用和把握消費者心理,通過廣告媒體實現銷售行為。首先,它從知覺、興趣、記憶、欲求考慮,通過廣告的大小、形狀、色彩等打動人心的手段明顯地顯示廣告。其次,廣告心理對于媒體的特性,從視聽覺的差別考慮,分析媒體的效果。另外,廣告心理還分析消費者的消費行為。廣告心理研究主要采用以檢驗為中心的實驗心理學方法;以診斷為中心的臨床心理學方法;用于分析人際關系和報道的社會心理學方法。廣告心理學一般包括暗示、信念、記憶、聯想、興趣、需要、注意等基本原理。消費心理即消費者的消費心理需要。它受地理、氣候、民族、文化、宗教、傳統等眾多因素的影響,具有復雜、發展、變化、多樣性等特點。消費心理可分為以下幾種:

                                        1.習俗心理需要。消費者所處的地理環境、風俗習慣、傳統觀念及種族不同,在這些因素的影響下,存在不同的心理需要。2.趨勢心理需要。在社會風氣、時尚等因素的影響下,消費者往往會迎合流行風氣,受社會消費潮流的支配。3.偏好心理需要。由于心理素質、年齡、文化程度、職業習慣、生活環境的影響,消費者會對某種商品或勞務有特殊的愛好。4.經濟心理需要。即消費者重視經濟實惠、物美價廉、貨真價實的心理需要。5.特殊心理需要。即由于消費者受其社會階層、職業特點、經濟地位、文化知識程度的影響,希望獨樹一幟,與眾不同地體現其審美觀和價值觀的心理需要。6.好奇心理需要。7.方便心理需要。即普遍要求商品購買方便、靈活、服務周到、維修省事、容易攜帶的心理需求。8.美觀的心理需要。要求商品外型美觀、使人產生愉快或舒適感的心理需要。9.求名心理需要。由于**商品的安全性,或為了體現購買者的社會經濟地位而產生的購買**商品的心理需要。10.習慣心理需要。由于消費者長期使用,對某種商品產生特殊好感,持續購買、使用這種商品的習慣性心理需要。

                                        二、現代心理學認為:成功的廣告對消費者一般具有六種影響力,它們是:一、吸引注意力廣告以新穎獨特的方式給消費者以一定的震撼和吸引的注意力。二、傳播信息廣告向消費者傳播商品信息,以形成對商品特別是品牌的認知和印象。三、情感訴求廣告以情感方式打動消費者的心理,引起情緒與情感方面的共鳴,在好感的基礎之上進一步產生信賴感。四、進行說服廣告在傳播商品信息、引起情緒共鳴的時候,逐漸影響消費者的態度,并說服消費者改變原來的態度,促使消費者逐漸喜歡商品并購買商品。五、指導購買廣告中宣傳模式化的消費與購買行為,大力渲染消費或購買商品之后的美妙效果,給消費者明顯的示范作用,指導人們的消費與購買行為。六、創造流行廣告常以完全相同的方式,向消費者多次重復同樣的內容和訴求,利用大眾流行的社會心理機制創造轟動效應,激發更多的消費者參與購買。廣告實踐表明,要實現廣告對消費者這六種影響力,一個重要方面就是研究廣告心理學,并據此創意、設計與實施廣告。這里并不想從學術的角度來討論與界定究竟什么是廣告心理學。只想用最簡明的語言方式表述,我個人認為,廣告心理學就是廣告中廣告與消費者相互作用中產生的心理現象及其心理規律。它旨在說明,廣告對消費者的影響主要表現為消費者對有關廣告內容(如產品或服務)心理傾向或品牌態度的影響而并非是購買行為。也就是人們常說的,廣告效果不能僅從經濟效益來考慮。記住這一點十分重要。這樣,從廣告心理學的觀點來看廣告實質,我們可用下圖表示:所以,從廣告心理學觀點來定義廣告就是:廣告是以多種內部聯系的方式,影響消費者品牌態度和購買行為傾向。

                                        根據這一觀點,廣告心理學應主要研究以下八個方面內容:(同一樓的內容)。如果廣告人能在未來的廣告策劃與制作中,多一些廣告心理的研究,一定會產生更大的廣告對消費者的影響力,廣告人不妨試一試。

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