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                                        心若改變,則態度改變;態度改變,則習慣改變;習慣改變,則人生改變

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                                        廣告公司策劃案

                                        2022-2-3 09:11| 發布者: admin| 查看: 515| 評論: 0



                                        1、廣告公司策劃案:廣告公司宣傳策劃案怎么寫?

                                        呵呵同行啊,我大概說說吧

                                        一份廣告宣傳策劃書應該包括以下內容:

                                        一、營銷環境分析

                                        1、企業市場營銷環境中宏觀的制約因素。

                                        (1)企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢;

                                        總體的經濟形勢

                                        總體的消費態勢

                                        產業的發展政策

                                        (2)市場的政治、法律背景:

                                        是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場?

                                        是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告?

                                        (3)市場的文化背景

                                        企業的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處?

                                        這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品?

                                        2、市場概況。

                                        (1)市場的規模

                                        整個市場的銷售額

                                        市場可能容納的**銷售額

                                        消費者總量

                                        消費者總的購買量

                                        (2)市場的構成:

                                        構成這一市場的主要產品的品牌

                                        各品牌所占據的市場份額

                                        市場上居于主要地位的品牌

                                        與本品牌構成競爭的品牌是什么?

                                        未來市場構成的變化趨勢如何?

                                        3、營銷環境分析總結。

                                        (1)機會與威脅

                                        (2)優勢與劣勢

                                        (3)重點問題

                                        二、消費者分析

                                        1、消費者的總體消費態勢。

                                        2、現有消費者分析。

                                        3、潛在消費者。

                                        4、消費者分析的總結。

                                        三、產品分析:

                                        產品的性能、價格、特性、包裝等

                                        與同類產品的比較

                                        產品的定位分析

                                        產品分析總結

                                        四、企業和競爭對手的競爭狀況分析

                                        1、企業在競爭中的地位。

                                        2、企業的競爭對手。

                                        3、企業與競爭對手的比較。

                                        五、企業與競爭對手的廣告分析

                                        1、企業和競爭對手以往的廣告活動的概況。

                                        2、企業和競爭對手以往廣告的目標市場策略。

                                        3、企業和競爭對手的產品定位策略。

                                        4、企業和競爭對手以往的廣告訴求策略。

                                        5、企業和競爭對手以往的廣告表現策略

                                        6、企業和競爭對手以往的廣告媒介策略。

                                        7、廣告效果

                                        8、總結

                                        三、市場分析總結

                                        面臨的問題:短期需要解決的問題 · · 關注微信公眾號:挪車小黃碼 · 官方免費領。号曹嚧a,車主雙方虛擬號碼,隱私保護,拒絕騷擾,違章查詢,免費使用!--挪車電話 官網:https://www.nuoche.cc/ · ·

                                        長期需要解決的問題

                                        四、廣告策略

                                        1、廣告目標

                                        2、目標群體分析

                                        3、媒介策略制定

                                        媒介分析、媒介行程

                                        4、廣告表現

                                        5、廣告創意

                                        五、廣告排期:

                                        六、廣告效果評估

                                        七、結束

                                        恩基本上需要包含這些內容,可視客戶情況增減

                                        2、廣告公司策劃案:廣告公司文案策劃是什么?

                                        2、廣告公司策劃案:廣告公司文案策劃是什么?

                                        在廣告學中,嚴格的說文案與策劃應當是兩個相互聯系但卻迥然不同的專業分工,只是受制于中國廣告行業普遍的公司小型化現狀,所以才產生了這種“復合型專業人才”。另外,中國中小企業的市場部或企業部,分工也不可能那么細,為節約成本,企業特別需要一個對外可策劃營銷活動,對內能撰寫廣告文案的復合型人才,于是文案策劃就應勢產生了。策劃具有目的性、前瞻性、預測性和不確定性等特點。廣告公司文案策劃這個職業主要工作內容如下:負責業務方案中創意文字的撰寫;參與內部各項業務的策劃、創意會;負責對提案和輸出的文字及設計完成稿校對簽字;負責對各項業務文案資料的管理;配合完善傳播方案,配合完善傳播主題,負責完成傳播主題在多種傳播手段上的文字創意表現、校對等工作;在項目〔品牌〕服務的過程中,配合廣告策略,與創意設計根據策略完成廣告(影視、平面、廣播、網絡)的創意表現;文案創意方法、工作方法的總結整理,成功廣告案例的收集整理;協調公司相關部門的工作,在**時間提供給客戶最完善的解決方案;完成領導交辦其它的工作內容。廣告公司文案策劃崗位要求如下:市場營銷管理類或相關專業大專以上學歷;有市場策劃工作經驗;**的文案功底,有較強的創造性思維能力、創意概念及良好的溝通能力;了解市場動態,依據市場變化適時策劃制定整體促銷方案,策劃定期的促銷活動;組織實施經驗,監督、指導、落實促銷活動的執行,有成功的策劃案例者優先;有綜合運用包括廣告策劃、軟文宣傳、公關活動等在內的各種營銷方式進行市場宣傳、品牌推廣的能力。

                                        有創意和策劃工作。工作職責:文案和策劃的主要工作職責就是創意和文案寫作。在日常工作中,文案們要想出各種影視情節、平面創意、廣播創意來,文案要和美術指導一起搭檔,兩個人一起合作,把想出來的創意發展成完整、獨特的創意。具體來說,又因所處的角色不同而有不同。比如在4A廣告公司,文案策劃要負責創意,要和設計人員一起,負責一個廣告的創意提出、策劃、實現,并重點負責其中的文字部分。一句朗朗上口的廣告詞,那就是文案策劃人員的心血結晶。一個電視廣告片的腳本以及對白等文字內容,一般也是文案策劃重點參與的工作。近年來房地產火熱,一本宣傳用的樓書,文字部分也是文案策劃人員的工作。而如果是在現在火熱的電商行業,文案策劃的工作則主要是寫寶貝詳情、品牌故事、活動廣告語等。如果是在一般企業中,文案策劃人員則可能主要是撰寫公司新聞,發到官網上,以及相關網站上,這是帶pr(公共關系)屬性的文案策劃。此外,比如還有大型商演活動策劃的文案策劃崗位。如此等等。在文案寫作方面:文案要負責撰寫所有需要的廣告文案,包括標題、內文、平面、電視廣告的文字腳本、手冊等各種出版宣傳物的文字。任職條件:創意來自豐富的生活積累和對行業的了解度。作為文案/策劃,企業看重的不僅僅是學歷和專業,而是經驗和獨立的工作能力。

                                        在廣告學中,嚴格的說文案與策劃應當是兩個相互聯系但卻迥然不同的專業分工,只是受制于我國廣告行業普遍的公司小型化現狀,所以才產生了這種“復合型專業人才”。另外,我國中小企業的市場部或企業部,分工也不可能那么細,為節約成本,企業特別需要一個對外可策劃營銷活動,對內能撰寫廣告文案的復合型人才,于是文案策劃就應勢產生了。

                                        廣告文案策劃:廣告文案策劃是指廣告公司或企業策劃部從事文字工作的職業。廣告文案策劃也指一種文體,用來表現某種方案或創意。例如:廣告文案策劃、廣告文案編寫、影視廣告腳本、報紙廣告、宣傳單等廣告企業文案:企業宣傳視頻、新聞宣傳、形象宣傳等一般廣告文案編寫與廣告文案策劃是分開的,但是有時文案編寫也會做新聞策劃之類的工作,根據公司情況不同有所側重。廣告文案策劃工作內容:項目的信息收集、策略的分析、方案的擬定、提案制作等;公司客戶的廣告策劃、宣傳物料文案、活動方案等的撰寫;新聞稿、軟文等文案。

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