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                                        心若改變,則態度改變;態度改變,則習慣改變;習慣改變,則人生改變

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                                        廣告創意

                                        2022-2-2 09:02| 發布者: admin| 查看: 559| 評論: 0



                                        1、廣告創意:廣告創意的名詞解釋

                                        廣告創意是指通過獨特的技術手法或巧妙的廣告創作腳本,更突出體現產品特性和品牌內涵,并以此促進產品銷售。

                                        廣義理解

                                        它包含了廣告活動中創造性的思維,只要是涉及到創造新的方面,從戰略、形象,到戰術以及媒體的選擇等,“創意”二字實踐出新的方案上。

                                        狹義理解

                                        現實中,廣告界更愿意以“廣告作品的創意性思維”來定義廣告創意。

                                        廣告創意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果,**限度的吸引消費者,從而達到品牌聲浪傳播與產品營銷的目的。

                                        廣告創意

                                        廣告創意在英語中的表達:idea&creative。

                                        廣告創意是指廣告中有創造力地表達出品牌的銷售訊息,以迎合或引導消費者的心理,并促成其產生購買行為的思想。

                                        廣告創意由兩大部份組成,一是廣告訴求二是廣告表現。

                                        2、廣告創意:廣告創意

                                        2、廣告創意:廣告創意

                                        一個女孩迷了路,走進漫天綠色為主調的神秘花園,彩色野花鋪滿了花園。唯見一朵(鶴立雞群狀)咖啡色的(百合樣式)花翹然開放。她俯身輕嗅,遲遲不肯離開。

                                        此時,一名金發碧眼的小女童拉了拉她的裙裾,她回首看女童,女童拉著她走進一個開滿咖啡色花的花林。

                                        女孩沉醉狀。

                                        女童天真一笑,一揮手,林中咖啡花瓣幻化為絲綢般柔滑的咖啡色流水似羊角(莊子《逍遙游》中所描繪的“扶搖”狀)向女孩襲來。

                                        女孩訝然,輕輕挑上水流,被載著向天空而去。(濃得可以載人)

                                        女孩家中。

                                        女孩帶著睡意從美夢中驚醒,見母親放了一杯雀巢的咖啡在她的床頭,正要離開,回頭向她慈愛地微笑。

                                        女孩嫣然一笑,輕輕端起咖啡杯,深深地陷入對濃香的陶醉當中

                                        廣告詞:一杯咖啡,幾縷濃香,千種情意

                                        3、廣告創意:廣告創意的常用方法

                                        3、廣告創意:廣告創意的常用方法

                                        4、廣告創意:廣告創意怎么寫?

                                        4、廣告創意:廣告創意怎么寫?

                                        5、廣告創意:廣告創意方法有哪些?

                                        一、李奧貝納——固有刺激法:

                                        1.強調發掘產品本身的戲劇性——固有的刺激——產品與消費者的相互作用,廣告創意的任務是將其發掘并重加利用

                                        2.提倡視覺傳達的重要性綠巨人

                                        二、羅瑟.瑞夫斯——USP法:廣告成功需依靠產品的USP。

                                        三、奧格威——品牌形象法:品牌形象不是產品固有的,而是消費者聯系產品的質量、價格、歷史等,在外在因素的誘導和輔助下形成的,任何產品的品牌形象都能靠廣告建立。①廣告最主要的目標是為塑造品牌服務

                                        ②任何廣告都是對品牌形象的長期投資

                                        ③隨著同類產品差異性漸小,品牌間同質性漸大,消費者的理性越少,so描繪品牌的形象比強調產品具體功能重要

                                        ④消費者購買追求“物質(實質)利益+心理利益”,而不只是產品本身,廣告應重視運用形象來滿足心理需求哈薩威襯衫;

                                        萬寶路;

                                        四、威廉.伯恩巴克——實施重心法觀點:

                                        1.廣告的實施風格是廣告中起決定作用的特征,有效廣告的秘訣便是抓住問題,將其變成一個圖像刺激而又誠實可信的優點;

                                        2.接觸的廣告創意不是夸大或虛飾,而要使廣告訊息單純化、清晰化、戲劇化,給消費者留下深刻印象

                                        3.周密實施包括:

                                        a.尊重受眾、平等交流;B。手法干凈、直接(目的、主題要單一);

                                        C.廣告作品出眾(有自己的個性和風格)d.幽默甲殼蟲車(年)

                                        五、艾爾.里斯&杰克.特勞特——定位法: · · 關注微信公眾號:挪車小黃碼 · 官方免費領。号曹嚧a,車主雙方虛擬號碼,隱私保護,拒絕騷擾,違章查詢,免費使用!--挪車電話 官網:https://www.nuoche.cc/ · ·

                                        1.初,《工業市場營銷》和《廣告時代》中發表文章,奠定“定位”基礎

                                        2.認為創作廣告的目的應是替處于競爭中的產品樹立一些便于記憶、新穎別致的東西,從而使之在消費者心中站穩腳跟

                                        3.后人建議可行的定位戰略方法:

                                        以產品特征或顧客利益;以價格-質量關系;以使用或運用方式;以產品使用者;以產品種類;以文化象征;以競爭對手引用伯恩巴克創作的“艾維斯老二策略”

                                        六、伍甘——訊息模式法:

                                        年提出,觀點:不同類型產品適用不同的廣告以橫向的“思維——感覺”和縱向的“高卷入——低卷入”劃分為四種模式,每個象限吧產品類型和消費者參與聯系起來,指出廣告應如何處理,并提出創意、媒介和測定的含義。

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