1.在設計定位過程中，由于歷史原因，老字號產品的包裝設計具有民族和地域文化特色，這是由消費者的審美傾向決定的，而不僅僅是設計師的設計風格。在人們所知道的包裝設計中，一些特色商品包裝往往與實際思維形式相差甚遠，尤其是一些鄉鎮企業的產品包裝。雖然是老字號，但包裝設計形式不符合其身份。在產品開發過程中，沒有開發色彩品種，包裝設計泛化，沒有突出老字號的特色。這是我們需要解決的問題。

　　2.設計中的共性與個性分析。在設計上，有很多問題，比如包裝的實用性，客戶能不能接受，市場能不能認可等等。但是面對這個問題，設計師應該怎么想辦法去面對呢？其實這是設計師在設計概念的過程中需要正確理解的問題。包裝與市場之間存在著一些共性和個性的關系，體現在包裝形象的普遍性和獨特性上,包裝與市場之間存在一定的條件和因果辯證關系。

　　在包裝形式上，消費者往往從企業產品的情感識別過程進行。決定包裝形式是否易于接受和提升印象的調整，是由包裝形式是否與形象的個性有關來決定的。人們很容易與傳統形式(如傳統包裝中的參照物、古董)產生共性，這是所謂人類視覺經驗基本規律的反映。包裝形象設計可以將產品轉化為商品，特別是對于老產品，更注重包裝形象，突出個性特色。

　　3.設計原理，一個優秀的包裝，無論是在設計理念的階段，還是在改進的過程中，如果沒有明確的初衷規劃，所謂的改進也不過是對原包裝的一次整形。隨著社會的進步，人們生活水平的不斷提高，人們審美和消費觀念的不斷變化，包裝設計不僅僅是企業產品的表現。