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                                        心若改變,則態度改變;態度改變,則習慣改變;習慣改變,則人生改變

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                                        廣告公司管理新思路,詢問廣告公司的商業模式(請專家)

                                        2022-4-16 09:05| 發布者: admin| 查看: 501| 評論: 0



                                        1、廣告公司管理新思路:求廣告公司經營模式(高手請進)

                                        1、廣告公司管理新思路:求廣告公司經營模式(高手請進)

                                        廣告公司的經營模式與部門職能

                                        一.客戶代理或媒介代理

                                        廣告公司,是指依法辦理登記注冊,經核準成立的專門的廣告服務企業。廣告公司業務最明顯的特征是代理,即接受委托,提供服務。廣告公司按其代理的對象可分為客戶代理公司和媒介代理公司。

                                        客戶代理,即廣告公司接受廣告主委托,實施市場調研、廣告策略擬定、廣告創作等全部或部分廣告業務。由于廣告公司在廣告服務方面具有專長和經驗,廣告主委托廣告公司實施廣告計劃更為經濟和科學。廣告公司具有市場、媒介、創意方面的專業人員,他們在得到客戶委托后,利用其專業知識和公司的資源幫助客戶達到廣告和營銷目的。對企業來說,委托廣告公司做廣告,能使他們集中精力做好生產和營銷。廣告主委托廣告公司實施廣告計劃,要付給廣告公司相應的擁金或代理費。

                                        媒介代理,即廣告公司接受媒介的委托銷售版面或時段。媒介可以是報紙、電視、廣播、雜志等大眾媒介,也可以是路牌、燈箱、車身、大屏幕顯示屏等戶外媒介,并可以從事體育賽事、文藝演出或其他活動。從事媒介代理的廣告公司不僅要熟悉媒介版面、時間或空時推薦給廣告主或代理廣告公司。廣告公司通過對媒介的代理,可以促進媒介內容的改進,如提高電視節目的收視率、提高戶外媒介內容的改進,如提高電視節目的收視率、提高戶外媒介的藝術性等。媒介委托廣告公司代理媒介,一般要付給代理公司傭金,通常以銷售額的一定比例或年承包費的形式實現。

                                        客戶代理和媒介代理是國內絕大部分廣告公司的生存方式,實際操作中一部分以客戶代理為主的廣告公司也涉足媒介代理,而媒介代理的廣告公司也做部分客戶服務,但隨著廣告市場的成熟發展,這種類型的專業公司分工會越來越明顯。

                                        二.廣告公司業務部門的職能

                                        (一)客戶服務部

                                        客戶服務部的主要職能是聯系客戶并為客戶的廣告活動進行策劃、管理及支配廣告公司的內部資源?蛻舴⻊詹渴菑V告公司面向客戶的窗口,是信息的聯絡員;客戶服務的人員通稱為客戶代表(AE),客戶代表應有很強的溝通能力和談判技巧,他們了解廣告作業流程,有敏銳的洞察能力和很強的組織能力?蛻舸碡撠熻⒖蛻艚洺B摻j,代表公司開展客戶的廣告業務,負責組織實施客戶的廣告活動?蛻舸韺ν獯砉,在公司內部代表客戶,是維護和開發客戶的組織者,是廣告公司的最終“效益管理者”。

                                        客戶服務部是廣告公司為客戶服務的龍頭,其他部門都要圍繞客戶服務部工展工作。

                                        (二)創作部 · · 關注微信公眾號:挪車小黃碼 · 官方免費領。号曹嚧a,車主雙方虛擬號碼,隱私保護,拒絕騷擾,違章查詢,免費使用!--挪車電話 官網:https://www.nuoche.cc/ · ·

                                        廣告公司重要的任務是把自己的創意產品賣給客戶,因而創作部可稱為廣告公司的核心部門。創作部負責把客戶產品的“賣點”視覺代,通過影視、聲音、圖形等手段做出廣告作品。

                                        (一)媒介部

                                        廣告作品完成后,廣告公司按廣告策略安排媒介刊播,利用大眾媒介及其他媒介傳遞廣告信息。媒介部的職責是制定并實施最有效、最合理的媒介計劃,客戶的大部分廣告預算是通過媒介部花出去的。

                                        (二)市場調研部

                                        廣告運動的整個過程離不開調研,因而市場調研部是廣告公司不可缺少的業務部門。市場調研負責有關市場、消費者、媒介等信息資料的收集、整理和分析,獨立完成或負責監督客戶委托的市場調研、媒介調研及其他有關傳播、營銷方向的調查研究工作,協助客戶服務部、媒介部、創作部完成有關廣告調研。

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