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                                        心若改變,則態度改變;態度改變,則習慣改變;習慣改變,則人生改變

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                                        家具廣告語,家居廣告標語怎么寫

                                        2022-4-8 09:05| 發布者: admin| 查看: 508| 評論: 0



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                                        1、家具廣告語:家居廣告語如何寫

                                        1、家具廣告語:家居廣告語如何寫

                                        我與眾多的消費者一樣,對鋪天蓋地的廣告早就開始麻木了,尤其是看到了家具業內曝出的一批又一批的不合格產品名單,更是對廣告語產生質疑,甚至開始有些排斥。XX家具,稱心如意、XX家具,我的家、美麗人生路,相伴XXX家具行業里,類似這樣的廣告語俯拾即是。這些廣告語都無法準確體現品牌核心價值,明確自己的消費群體,這樣就無法直入消費者的心。10億人不了解綠之島家具當看到這個廣告語時,有一種想去了解它的欲望,或許很多消費者和我一樣有這樣的感觸吧,說明這句廣告語觸動了消費者的心,那么我們就一起來分析一下什么樣的廣告語能打動消費者,什么樣的廣告語更能體現企業品牌的核心價值。如今家具業品牌呼聲越來越強烈,不做品牌家具企業更難在市場上立足。消費者信賴品牌,而且品牌意識不斷增強,所以家具企業就需要緊跟時代大潮塑品牌。家具企業做品牌,最首要的一點就是把自己推廣出去,把知名度打響,所以廣告宣傳是極其必要的手段。一項新的研究報告對德**具行業的廣告支出進行了調查,德**具行業年廣告支出為2.91億歐元,其中,宜家以萬歐元的廣告花費****,比年增加了25%。這說明企業對廣告宣傳的重視度越來越高。家具企業如果沒有正確、有度、**、規范的廣告行銷,產品和企業品牌都很難名聲鵲起,但巨資廣告費的大肆投入卻會使企業陷入危險地帶。對于一個普通老百姓來說,**的廣告是什么樣子的?很藝術、像大片一樣的高成本廣告?很簡潔、很有創意讓人贊嘆的廣告?還是類似于今年過節不收禮這樣時時回繞你耳邊的廣告?哪種廣告能讓消費者記住,或是能誘發消費者的購買欲望,那就是**的廣告。制作廣告主要是啟發人們的消費欲望。一個消費者由根本不知,不需要該產品,到有興趣認識一下,直至有購買的欲望、成交。這一過程,除了依靠有效的銷售技巧外,廣告就是要令顧客知道,這個產品適合他的需要。廣告語案例:10億人不了解綠之島家具分析案例:綠之島家具董事長林高寶這樣來解釋這句廣告語:中國有13億人,有3億人了解綠之島,已經是個龐大的數字,另外10億人還不了解我們,這說明我們的潛在客戶還很多,我們的市場還遠沒有開發出來,我們有信心和能力去為更多的消費者服務!林高寶董事長是從企業的角度講的,我們先從一個消費者的角度去分析。很多消費者看到這句廣告語時,本能反應是我就是這10億人群中的一個,一句話便能激起消費者的求知欲望,就會不自覺的去了解這個品牌。在這句廣告語中,沒有宣傳產品的高品質,沒有提到產品有多么的環保健康,只是說大眾不了解它而已,這句廣告語看似是一種謙虛的說法,背后卻隱藏著3億人了解綠之島的?,這足以說明綠之島已經是擁有很大的市場份額了,偏偏用了謙虛的手法表達出來,目的是更容易讓消費者在心理上接受,而這正是廣告語的妙處所在。得出結論:其實企業做廣告無非是想打響品牌,讓消費者記住、使用自己的產品。既然企業要宣傳要推廣,就需要找一個切入點,這個可不是砸錢就能解決的事情。什么樣的廣告能觸動消費者?首先,要識大眾興趣之勢,現在消費者已經對最環保、最放心這類詞語麻木了,所以盡量避開這些受爭議的詞,用一種變通的手法來表達。其次,一定要區分好看見了與看見了并能記住這兩個概念,一點點的創新就可能讓企業利潤大增,一點點的創新就可能讓企業名聲大震,綠之島的這一點點的創新肯定會讓更多的人主動去了解綠之島。很多家具企業都想通過一擲千金,而后一舉成名,但這些廣告費或沒有找準對象,或出現費用漏洞,而使大筆資金在不知不覺中溜走了。家具品牌建設也一樣,它需要品牌支撐點。就比如有的家具企業在請明星代言時根本不考慮此明星的氣質是否與企業相符,而不能很好的體現品牌的核心價值。廣告語案例:曲美,來自北歐,服務中國分析案例:曲美將一個來自歐洲自由主義生活態度的理念傳遞到中國,并融入到東方沉穩、內斂的中國文化中。這也是曲美聘請首席設計師漢斯的緣由之一。曲美秉承創新精神,將中國傳統文化和斯堪的那維亞文化相融合,在產品設計上形成了自己獨特的風格。在國內家具企業忙不迭地仿制國外產品的時候,曲美就開始了與北歐**設計師合作的道路,開創了中**具引進洋設計的先河。**國際設計師的加盟,鑄就了一個極具文化底蘊和社會魅力的卓越曲美。曲美,這個在業界已經是響當當的品牌,無需再費神費力的去擴大知名度和覆蓋面,只要清晰明了地闡明自己的價值所在就可以。來自北歐,服務中國,隨著國際設計的融入,簡潔而有品質成了曲美的特質風格,源自北歐的彎曲木家具也將時尚氣質帶入中國,曲美成為國內首當其沖倡導精心設計的生活的家居企業。得出結論:從曲美的廣告語中我們看到了品牌形象,看到了品牌的核心價值。什么樣的廣告能體現品牌的核心價值?首先,廣告語中要體現企業特色優勢,要結合自身的資源優勢、產品優勢、市場優勢等多種要素,對品牌資產進行積累與整合。在品牌資產的積累過程當中,樹立起品牌的核心主張非常重要,要配合產品的功能性定位,確立產品與消費者之間的一種良好的誠信關系。其次,要突出企業理念,很多人認為在廣告語中要大力宣傳企業的優勢或是產品的特色,這樣才能達到廣告宣傳的目的,其實有的時候突出一些理念也能產生很多的效果,尤其是大品牌的產品已經有了一定的知名度,適當的將理念傳達給消費者,會更好的樹立品牌形象。廣告語不是簡單的文字游戲。它作為品牌或企業的傳播口號,承擔著訴求品牌利益的重要功能。廣告語的創作,是一門學問。它不僅僅表現在語言藝術上,更表現在營銷智囊中。好的廣告語能夠打動消費者,在讓人在情感上產生共鳴,從而認同它、接受它,甚至主動傳播它,形成一個良性循環后,產品自然會在同類產品中脫穎而出。廣告語案例:有家有愛有歐派分析案例:有家有愛有歐派,這句廣告語家喻戶曉,通俗易懂,無生僻字、易發音、無不良歧義、具有流行語潛質。中國人很傳統,比較注重家的概念,有了一個大家庭,就會有愛,歐派將家、愛、歐派這三個詞用三個有字連接起來,形成了一個簡單而又有深意的廣告語,讀起來也很朗朗上口,很易于傳播。年,歐派集團總部將投入1億廣告費用,加上歐派全國經銷商的廣告投入,總計將超過2億,但是歐派的主打廣告語仍是這句人人皆知的有家有愛有歐派,品牌資產的積累是一個長期連續的過程,不能固步自封,更不能盲目跟風、朝令夕改。歐派的定制化營銷讓歐派迅速做大為國內櫥柜企業的**。得出結論:有一句話道出了廣告的真正奧秘所在:順應你產品潛在顧客的觀念與情感,向心智猛襲!。那么,什么樣的廣告語更易于傳播?首先產品要好,這樣才會有更多的人來傳這段佳話。其次是廣告語在精煉,易讀、易記,一般以個字為宜,這樣更易于傳播。在市場經濟不甚成熟的前提下,許多產品往往可能靠一個獨特的訴求或廣告創意,便帶來一定的市場份額?稍诖酥,它要獲得持久的市場占有率,則必須具有令人心服的品牌忠誠度,而這種忠誠度需要一個不短的時間才能被證明。從廣告語的字面意思本身來講,首先廣告語不要過于惡俗。像恒源祥的十二生肖的廣告廣告語采用強行推銷的手法,容易讓人討厭。其次是廣告語的字數不要過長,要突出重點,太長的廣告語,難于閱讀,難于記憶,不利于傳播。第三方面就是不要過于模仿他人,缺乏差異性,往往不能讓人注意、記往,甚至有混淆的可能性。不要在廣告語上做擦邊球的手腳,F代企業宣傳規律,先是鋪天蓋地的宣傳、炒作,然后再說產品的實際情況。消費者在把產品買回家后才發現實際與商家的宣傳不符,于是又產生了售后服務的問題,什么誤解、最終解釋權、擦邊球之類的說辭使消費者吃了不少啞巴虧。廣告宣傳是企業的個推銷手段,但請不要把這個作為利劍來傷害消費者,虛假廣告是一把雙刃劍,在刺傷消費者的同時,也會刺傷自己。不要輕易去炒概念玩跟風,小心引火上身。家具企業在進行品牌宣傳時誤認為只要有鋪天蓋地的廣告,這個品牌就能崛起,但單靠廣告宣傳還是勢單力薄。廣告確實非常重要,它能硬性把東西塞到你的耳朵里,迫使你的眼睛去看,但要讓消費者心悅誠服,心甘情愿地接受你,還得花費更多的精力,想更多的策略才是重要的。以為一種非理性的廣告轟炸當然能夠營造出一個非理性的市場空間,但最終會自生自滅。

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